数字技术推动文旅融相符走向纵深

作者:admin    文章来源:未知    点击数:    更新时间:2020-05-29 07:38

原标题:数字技术推动文旅融相符走向纵深

经济日报-中国经济网北京5月27日讯(记者姜天骄)今年伊首,一场突如其来的疫情对文旅产业带来重大冲击。疫情之后如何推动文旅产业迅速发展?如何挑高文旅消耗付出开支?日前,经济日报记者采访了中国社会科学院文化钻研中央常务副主任张晓明。

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“唯有创新,才是根本。”张晓明外示,在文旅融相符赓续向多元化和深层次发展的过程中,数字技术在文旅融相符之中的作用和价值一向凸显,成为推动文旅要素资源融相符、产品服务创新、消耗体验业态创新的中央力量之一。基于互联网和移动互联网的数字文化业态也积极融入文旅融相符之中,成为了文旅融相符的新亮点。

在文旅融相符方面,腾讯新文创在云南的追求和实践值得业界借鉴。2018年,腾讯集团挑出了“新文创”战略,现在的是“创造具备全球影响力的中国文化符号”。2019年,腾讯与云南达成“新文旅IP战略配相符计划”。挑出“基于腾讯的新文创IP构建思路,将腾讯实践数年、有竞争力的影视、动漫、音笑、游玩、文学、电竞等各项数字文化营业,与云南旅游产业实现有机融相符,打造以“自在云南”为价值不悦目的新文旅IP”。

行为全国首个省级文旅融相符创新实践,腾讯与云南的“新文旅IP战略配相符计划”在文旅融相符的层次、路径、模式方面都有创新之处:

第一:将区域特色文化植入数字文化IP

云南省有着稀奇的幼批民族文化资源,如何让文化资源走向大多、成为拉动旅游业发展的中央要素。传统的模式是将地方文化资源孤立进走创作和传播,而腾讯将地方文化元素符号挑取后植入到已经拥有重大粉丝群体的漫画、游玩、网络音笑等数字文化内容产品之中,形成“特色文化的数字文化IP传播系统”。比如腾讯动漫旗下的《一人之下》人有灵·云南版在漫画中推出了云南版主题潮服,选择说相符云南大理当地老字号“妈妈制造”配相符社,将传统扎染手工艺行使在“人有灵”·云南版的设计当中, 以年轻人的前卫来注释传统技艺,用动漫的手段演绎云南特色元素与当地文化。

腾讯游玩的“一首来捉妖·云南万物有灵计划”上线首个云南定制角色,与云南省博物馆共创的——云南大理的守护神“金翅鸟”。

QQ音笑、全民K歌共同发首的'唱游红河?梯田上的多声部'项现在则旨在围绕'音笑 文旅'主题,进走包括文旅歌弯创作、唱游纪录片、非遗文化体验等多维度的内容构建,着力打造一个针对云南非遗音笑类崭新文创IP,让音笑成为古城红河的新名片。

腾讯游玩《QQ炫舞》·云南“篝火计划”将云南省最有特色的幼批民族的服饰,以季度为期,每期一个民族的规划,将该幼批民族服饰的明晰特征结相符游玩里的当代服饰,进走升级设计,让玩家在潜移默化中熟识晓畅对答的幼批民族文化。

此外,腾讯还为云南定制了全国首个省级文旅IP现象“云南云”,经历新文创系统为云南省打造新式文旅符号,面向全国和国际挑高云南文旅的著名度和美誉度。

第二,将数字文化IP打造成旅游产品

数字文化的旅游产品化就是将原本在网络滋长首来的数字文化IP打造成为现实世界可体验的旅游产品,这方面包括了数字文化的落地赛事、场景体验运动、新式文化旅游景区、文旅商业综相符体、文创旅游商品等等。

在腾讯与云南省的配相符中,腾讯游玩《铁汉联盟》推出了校园电竞文创村、腾讯体育推出了企鹅跑运动、腾讯游玩打造出了《剑侠情缘》“忘忧郁酒馆”IP餐饮体验综相符体、阅文集团推出了“文字夜市”等等新式文化旅游运动或项现在。

这些原本存在于网络的数字IP创造性转化为线下文旅消耗体验,雄厚了文化旅游产品的形式,激发了新的消耗需求。

第三,创新开发文化旅游线路

云南省文旅融相符的主要倾向之一是推出和打造具有明晰文化属性和消耗吸引力的文化旅游新式线路,腾讯行使其数字文化业态也进走了肯定的追求。

比如腾讯动漫推出了《一人之下》人有灵·云南版,内里包括了“异人齐集 大理拾光”六条主题旅游线路,王也、宝儿姐、张楚岚、张灵玉、诸葛青等五位人气角色别离代外“风”“花”“雪”“月”“城”五大元素,象征着定制旅游线路中的重点旅游景点,驾驶吉普车环洱海收获张楚岚同款大片,在大理花海体验和宝儿姐的息闲时光,在马久邑和幼师叔一首放空身心,往喜洲古镇与也一切寻美食之旅。

在 “西南联大”的项现在上,腾讯经历前置的影旅联动,以“一部手机游云南”为载体,推动西南联大主题旅游产品的开发,追求开发游学线路、CityWalk、网红打卡点等多元旅游产品;经历多元雄厚的传播手段,足够借助电视剧的炎度,以及流量明星的影响力,推动西南联大IP的破圈,新闻动态吸引更多人关注西南联大,足够挖掘西南联大背后的历史、文化和精神价值,将西南联大打造成为云南崭新的文化符号。同时经历西南联大线路的传播推广,挖掘并拉升线路沿线各个打卡点的影响力,重点助力滇越铁路沿线,尤其是红河的旅游现象推广,肯定水平转折以前以昆大丽为主轴的云南旅游格局,的确助力区域经济发展。

张晓明也对异日文旅融相符的发展挑出了三点思考:

第一:在文旅融相符中数字文化要产生更大的推动力,答以中国特色文化为中央构建数字文旅融相符系统,推动特色文化和数字文化深度融相符,以数字文化形式和内容产品为特色文化的载体,以文旅融相符的新业态赓续升迁特色文化的社会价值和经济价值,推动旅游文化属性和特性的升迁。

第二:文旅融相符是一个生态系统,包括了旅游产业链中的各类机构,比如旅游景区、管理部分、文博机构、非遗传承人、传统手工艺从业者等等,互联网平台答积极构建一个各方均能够参与的数字文旅融相符生态系统,为各方挑供表现和传播文化旅游内容、挑供文化旅游产品和消耗体验的生态。

比如腾讯与云南的配相符,能够进一步联动国家级、省级非遗传承人竖立非遗虚拟体验区,能够联动云南省各博物馆竖立文物虚拟展览区,能够联动云南省各旅游景区竖立虚拟幼批民族歌舞不悦目赏区,等等。

第三:文旅融相符要以消耗者旅游体验为中央进走产品创新和业态创新,将特色文化和数字文化创造性转化为大多消耗者批准和喜欢好的文化旅游产品,扩大优质数字文旅产品供给,添快开释新兴消耗潜力。

腾讯将线上的拥有重大粉丝群体的数字文化IP与线下的旅游体验结相符首来,推出创新性文化旅游产品,创造出新式文化旅游消耗场景,雄厚了文化旅游产品形式,值得数字文化企业和旅游业界参考和借鉴。

互联网平台企业能够积极与各旅游企业探讨在文化旅游产品创新方面的配相符和共赢,一方面将拥有的数字文化资源盛开推动开发出更多更好的文化旅游创新产品,另一方面也推动更多的旅游企业基于数字技术开发新式文旅产品和服务。

张晓明外示,面向异日,数字文化在文旅融相符中大有可为,对文旅融相符的推动力也必将日好隐晦。现在,有关各方必要挑高数字文化在文旅融相符中作用和价值的认知,也必要一向进走创新性追求和实践,添大力度造就新式文旅消耗。

“吾们憧憬数字文化在文旅融相符中产生更多创新产品、创新模式和创新业态。”张晓明说。

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